Jean-Paul Abonnenc, Directeur Général de Mediakiosk qui a tenu hier un point presse sur l’évolution du média, détaille les raisons de cette progression :
Positionnement : «depuis décembre dernier AAP est devenu MédiaKiosk. La marque a reçu un excellent accueil et a pu s’imposer comme une évidence sur le marché de la publicité extérieure» précise Jean-Paul Abonnenc.
Performances du média sur cible CSP+ : Les derniers résultats publiés par Affimétrie sur le 4ème trimestre confirment les performances des réseaux parisiens sur les cibles Premium avec des indices GRP en forte progression, de l’ordre de 120 à 135 en moyenne selon les réseaux.
Diversification de portefeuille : en dehors du secteur captif de la presse, le média s’est développé sur les catégories comme le cinéma et la culture, les marques de luxe et les nouvelles technologies.
Concernant les données intrinsèques du réseau, le nombre de kiosque atteindra 763 unités en 2011 (soit +69 vs 2007). A Paris, où Mediakiosk vient d’être reconduit pour une seconde Délégation de Service Public par la Ville pour la période 2010-2015, l’objectif est d’atteindre 381 kiosques ouverts en 2015 (contre 268 en 2005 et 341 en 2010).
Pour parvenir à cette évolution du réseau, en dépit d’ «une baisse structurelle des ventes de presse en kiosque», la société mise sur les possibilités d’ouvrir l’offre des kiosquiers vers d’autres produits (type jeux), d’étendre ses réseaux en région et sur les lieux de vacances, et d’imposer un nouveau type de point de vente presse en centre commercial. Des kiosques nouvelle génération sont appelés à s’y implanter. Ils sont structurellement «ouverts» et proposeront à terme une place significative à l’affichage numérique et interactif.
Le développement le plus récent de cette nature a été inauguré le 26 novembre dernier au Carré Sénart avec un design signé Ora Ito. Plusieurs installations du même type sont prévues dans l’année 2011 dans le cadre d’un accord avec le groupe Unibail Rodamco.
