-3,8% de baisse des investissements publicitaires au 3ème trimestre 2013 et des signes malgré tout positifs selon les prévisions Fast d’Havas Media

Malgré une baisse de 3,8% prévue au 3ème trimestre 2013, Havas Media note «un marché mieux orienté qu’au second trimestre» grâce aux médias à ROI rapides et liés à la performance : Internet et la radio.
Le média Internet devrait connaître une hausse de 5,7%, porté par la vidéo et les nouveaux leviers (search sur mobile, adexchanges, RTB).
La croissance de la radio devrait être positive (+0,6%). Havas Media a observé des hausses : de la durée de la publicité sur les 5 premiers mois de l’année (+2%), du nombre d’annonceurs sur les généralistes (+4,8%) et les musicales (+6,2%).

La télévision devrait freiner son ralentissement grâce notamment au développement des offres second écran et catch-up qui aident à fidéliser l’audience. Havas Media a noté une augmentation du nombre d’annonceurs sur les 5 premiers mois de l’année (+7,5%).
La communication extérieure reste en retrait mais «la digitalisation qui se déploie enrichit le potentiel du média», selon Havas Media.
Les recettes publicitaires de la presse seront en baisse (-9,3%). Havas Media relève cependant que les efforts consentis dans les mutations sur le digital devraient porter leurs fruits.
Le hors média se maintient à -0.5% via la promotion et la Publicité sur le Lieu de Vente.