Dans une étude réalisée par Amazon Ads et l’institut d’étude Opinium, il apparait que deux PME françaises sur 5 (39%) ont augmenté ou maintenu (37%) leurs investissements publicitaires sur les douze derniers mois.
Les répondants mettent en avant la volonté d’améliorer la notoriété de leur marque (43%) ou encore de mettre en avant de nouveaux produits ou services (41%). Selon l’étude, les canaux les plus couramment utilisés par ces entreprises sont les médias sociaux (68 %), les médias traditionnels comme les magazines en version papiers, le publipostage, la radio et l’affichage (40%), suivis de près par le Search (37%).
Des freins et des besoins
Si 69% des PME interrogées déclarent avoir investi en publicité durant les 12 derniers mois, 31% d’entre elles n’ont pas réalisé d’investissements récents et 6 % ne l’ont jamais fait. Le principal frein évoqué par ces entreprises est le prix (26%), suivi de la difficulté d’atteindre leurs audiences alors que les comportements des consommateurs évoluent rapidement (22%).
Toutefois, pour les PME investissants dans la publicité, il apparait qu’elles aient besoin de plus d’outils car plus d’un quart (26%) d’entre elles déclarent rencontrer des difficultés à mesurer la performance de leurs campagnes et elles sont tout autant à percevoir la création de contenu impactant comme un obstacle. 24% des répondants déplorent également un manque de temps et de ressources humaines.
Les PME françaises font confiance à la technologie pour déjouer les derniers obstacles : plus de la moitié (58%) des PME en France pense que l’IA devrait améliorer la performance de leurs campagnes publicitaires. D’ailleurs, près d’un quart (23%) des décideurs interrogés forment actuellement leurs équipes à l’utilisation de technologies d’IA à des fins publicitaires.
Les bons résultats
Ces douze derniers mois, la grande majorité d’entre elles ont eu recours à la publicité pour développer leurs activités. La publicité a permis à plus de neuf entreprises interrogées sur dix (91%) d’acquérir de nouveaux clients, mais aussi d’accélérer leur développement en France (83%) comme à l’international (68%). Près d’un quart (24%) des participants à l’étude prévoient d’allouer une part de leur budget publicitaire au streaming TV dans les 12 prochains mois.
Méthodologie : Amazon Ads a collaboré avec l’institut d’étude Opinium pour interroger 4 138 décideurs marketing B2C travaillant dans des PME au Royaume-Uni, en Chine, en France, en Allemagne, en Inde, en Italie, au Japon, au MENA, en Espagne, au Brésil, au Mexique, aux États-Unis, au Canada et en Australie. L’échantillon est représentatif au niveau national, et non un échantillon de vendeurs Amazon. Les données ont été collectées entre le 29 février 2024 et le 20 mars 2024.
