Les investissements publicitaires devraient croître de +10,4% à l’échelle mondiale en 2021, selon le dernier rapport de dentsu international sur les dépenses publicitaires. Par rapport aux prévisions émises en janvier 2021 à +5,8%, le taux a été quasiment doublé. Les seuils d’investissements pré-pandémiques seront dépassés en 2021 au Canada, en Chine, en Russie, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
En Europe occidentale, la croissance reste conforme à celle anticipée en janvier (+7,5%). La France réduit même ses ambitions à +7% vs 8,9%. Pour 2022, +6% sont anticipés en France.
«En France, nos prévisions de croissance se veulent prudentes compte tenu du contexte encore incertain et pourraient se révéler supérieures», analyse Julien Domingues, Directeur Général de dentsu trading.
Le niveau d’investissement au premier trimestre était quasi stable par rapport à 2020, certains médias continuant à souffrir du contexte sanitaire.
«Néanmoins, nous observons une réelle embellie, logiquement depuis avril, qui s’est poursuivie sur mai et juin. Cette tendance nous semble ainsi pérenne, avec des niveaux d’investissements qui devraient rester élevés jusqu’à la fin de l’année et devraient même dépasser les investissements du dernier quadrimestre de 2020», ajoute Julien Domingues.
