64% des annonceurs américains prévoient une hausse de leur budget consacré à la publicité payante sur les réseaux sociaux

Un récent sondage, commandé par Vizu (Nielsen) et mené par Digiday, sur les attitudes et les pratiques actuelles concernant la publicité payante sur les réseaux sociaux aux US, montre que la majorité des annonceurs et agences interrogés déclarent s’en servir depuis moins de 3 ans. 20% déclarent même l’avoir utilisé pour la première fois l’année dernière. De plus, la majorité d’entre eux (70%) ont indiqué avoir consacré 10% ou moins de leur budget publicité digitale 2012 aux publicités payantes sur les réseaux sociaux.

Cependant, la majorité des annonceurs (64%) prévoit pour cette année d’augmenter leur budget consacré aux publicités payantes sur les réseaux sociaux. Bien que probablement modeste (principalement entre 1 et 10%), ce signe de croissance est perçu comme positif pour ce canal jeune qui n’a pas toujours un budget dédié : pour l’heure seuls 41% des interrogés déclarent avoir un budget dédié. Pour ce faire, la majorité des répondants pensent puiser du budget dédié à d’autres activités pour financer leurs campagnes payantes sur les réseaux sociaux : 23% dans celui du display, 10% dans celui d’autres canaux digitaux, 39% dans celui de canaux offline.
Méthodologie : étude commandée par Vizu et menée par Digiday en automne 2012 auprès de plus de 500 professionnels américains du marketing digital et des médias.