Coup de tonnerre dans le milieu de la publicité : LeadMedia Group, le groupe de marketing digital spécialisé dans la conquête et la fidélisation de prospects et de clients sur Internet, vient d'acquérir le spécialiste du real-time-bidding, Gamned. Alors que les trading desk pure-players ont fleuri ces derniers mois, il s'agit du premier rachat du genre, par un acteur du marketing digital «traditionnel».
L'opération s'est effectuée via le règlement de 2,2 millions d'euros en numéraire aux co-fondateurs, Olivier Goulon et Edgar Baudin, et la création d'actions nouvelles LeadMedia à hauteur de 7,87% du capital social post opérations. Le montant total avoisine donc les 5 millions d'euros. Coté en bourse, LeadMedia Group est valorisé à 31 millions d'euros. Ce rachat donne naissance à un poids lourd. LeadMedia Group, qui avait déclaré un chiffre d'affaires de 23,5 millions d'euros pour l'exercice 2012, principalement en France et au Brésil, compte ainsi regrouper les activités de Gamned, Score MD et Graph Insider pour développer des synergies entre les structures.
