Ipsos OTX publie une cartographie mondiale de l’engagement des marques via les jeux-concours et partages d’idées

Selon une cartographie publiée par Ipsos Open Thinking Exchange (OTX), 52% des internautes dans le monde (55% des moins de 35 ans) se sentent plus connectés aux marques qui les incitent à interagir avec elles. En France, ce sont 55% des internautes qui sont d’accord avec l’affirmation : «les jeux-concours et les partages d’idées me permettent d’être plus engagé avec ma marque». Au niveau mondial, le pays où l’on aime le plus se mettre au défi et échanger sur les médias sociaux est la Belgique (69%), suivie par le Canada (63%) et l’Inde (62%). Les Japonais (19%), les Sud-Coréens (21%) et les Allemands (38%) sont moins enclins à ce type d’engagement.
Les fans de marque souhaitent bénéficier d’un vrai plus par rapport aux autres consommateurs de la marque, un plus qui se traduit par l’organisation d’un jeu-concours ou d’un partage d’idées autour du lancement d’un nouveau produit, de son amélioration ou de sa communication.