La France est le deuxième pays européen pour la valeur additionnelle perçue des médias (source BCG)

En novembre 2012, le BCG (Boston Consulting Group) a mené une enquête sur la valeur des médias auprès de 7 000 consommateurs dans 9 pays européens : la France, l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni, l’Irlande, les Pays-Bas, la Suède, la Pologne et la République Tchèque.
L’étude évalue le «surplus du consommateur» (ou bénéfice perçu), c'est-à-dire l’écart entre la valeur d’utilisation qu’il estime d'un produit (ou service) et le coût qu’il a payé pour ce produit. Les médias et loisirs étudiés sont la presse, la TV, les fictions, la radio, la musique, les livres, les jeux, les réseaux sociaux et les contenus UGC (on et offline). Parmi les 9 pays étudiés, la France détient le deuxième «surplus» le plus élevé, derrière la Suède, avec 2 586 euros par consommateur connecté par an, dont 1 077€ pour les contenus en ligne (42%). En Allemagne, le surplus média est de 2 044€ et il est de 1 838€ au Royaume-Uni.

La partie digitale du «surplus» varie entre 792€ et 1 557€ selon les pays. Elle est partout plus élevée auprès des consommateurs qui ont accès à plusieurs devices. En France, le surplus digital est de 1 178€ chez les équipés de 3 devices et plus versus 984€ chez les équipés de 1 ou 2 devices.
Par ailleurs, l’étude montre que la grande majorité des Européens estime que le contenu des médias en ligne est de meilleure qualité qu'il y a trois ans (65 à 78% selon les pays, 66% en France). 64% des Français vont sur Internet pour trouver des contenus qu’ils ne trouvent nulle part ailleurs et 60% sont disposés à accepter de la publicité pour accéder au contenu en ligne gratuitement.