Salesforce Social publie les coûts et performances moyens des formats Facebook

Salesforce a analysé plus d’un million de publicités et 114 milliards d’impressions sur le réseau social Facebook entre janvier et mars 2013.
Les coûts au clic varient de 0,04$ pour les checks sponsorisés à 0,58$ pour les applications sponsorisées.

Salesforce Social publie aussi les coûts pour mille (CPM), les taux de clic (CTR), les taux de like par page et le coût moyen par like, et compare tous ces indicateurs selon les secteurs d’annonceurs. Les meilleurs CTR sont obtenus par trois formats sponsorisés et en particulier par le «Sponsored place check-in story» (3,20%). Par secteur, le CPM le plus faible est réalisé par les sites de rencontres (0,10$), le secteur Télécommunications obtient le taux de clic le plus élevé (0,919%) et la distribution généraliste le meilleur taux de like (0,108%), tous formats confondus.
Les indicateurs sont aussi publiés sur 25 pays. En France, le CPM moyen est de 0,34$. Il est deux fois inférieur à celui des USA (0,67$), tout comme le CPC : 0,11$ en France vs 0,24$ aux USA. Quant au taux de clic, c’est en Argentine (0,159%), aux USA (0,171%) et en France (0,172%) qu’il est le plus bas. Il atteint 2,126% à Taiwan.