«Il y encore des inconscients qui pensent, avec une certaine utopie, qu'on peut sortir en 2013 des beaux journaux sur papier glacé et dos carré», annonce Frédéric Beigbeder, Directeur de la rédaction du mensuel Lui, en ouverture de la conférence de presse de lancement du magazine.
La marque Lui créée en 1963 par Daniel Filipacchi a été racheté au printemps dernier par Jean-Yves Le Fur, qui avait lancé précédemment DS et Numéro. C’est un lancement «à l’ancienne» précise l’équipe : pas de grand groupe actionnaire, pas de numéro zéro, pas de panel.
Pour autant, Yseult Williams, Rédactrice en chef (qui a piloté le lancement de Grazia), identifie l’opportunité de marché : «il n’existe aucun masculin sur le marché avec une exigence journalistique, charme et consommation qui s’adresse à l’hétérosexuel de base». A sa façon, Frédéric Beigbeder la résume dans l’édito du numéro 1 du magazine en kiosques le 5 septembre : «Le retour de Lui, (…) c’est le baroud d’honneur en souvenir de ce dinosaure nommé le Mec».
Le numéro comporte 224 pages, dont 60 pages de publicité et «50 pages de mode déshabillée». Avec la participation au magazine des plus grands photographes, de Yseult Williams et de signatures telles que Nicolas Rey, Patrick Besson, Arnaud Viviant…, la cible se veut masculine et premium.
350 000 exemplaires à 2,90€ ont été mis en place (prix de vente définitif selon l’éditeur) pour un objectif de vente de 200 000 exemplaires au numéro 1 et 100 000 exemplaires en rythme de croisière. La publication est prévue à raison de 10 numéros par an.
La régie publicitaire de la marque a été confiée à Lagardère Publicité.
Tarif brut pour 1 simple page quadri (hors emplacement) : 18 000€
Une campagne de pub signée : «le magazine des hommes qui pensent à elles» est prévue en print.
Le site lui.fr sera en ligne dès le 5 septembre et intégrera des contenus différents de ceux du print avec des «making-of» et autres posts de la rédaction.
