L’Union des annonceurs publie l’édition 2013 de son rapport «Les chiffres-clés des annonceurs» en France, portant sur l’année 2012 et parfois sur le début de l’année 2013.
Les investissements en communication des annonceurs ont atteint 31 milliards d’euros en 2012 et diminué de -1,3%. Ils représentent 1,48% du PIB national, soit le ratio le plus bas de ces 20 dernières années. La distribution est le premier secteur annonceur sur les médias. Le secteur Immobilier affiche la meilleure hausse en 2012 (+24,3%) et le secteur Informatique-Bureautique sur les 5 premiers mois de 2013 (+53,5%). Les liens sponsorisés représentent 42,3% des investissements en ligne et la publicité sur mobile croît de +30% en 2012.
Le top 5 des annonceurs en plurimédias est composé dans l’ordre de Renault, Peugeot, Orange, Carrefour et Citroën. La répartition des annonceurs en quintiles montre que les 22 annonceurs les plus importants représentent 20% du marché, investissent 49,1% de leur budget média en TV et 11,1% en presse. A l’opposé, le 5ème quintile compte 19 673 annonceurs qui investissent 22,7% de leur budget en TV et 44,2% en presse. La part d’Internet est stable selon les quintiles (entre 11,1% et 13,9%).
Le rapport publie aussi le top 10 des annonceurs des réseaux sociaux : Coca-Cola est la première marque sur Facebook, Yves Saint-Laurent est de loin le premier annonceur de Twitter, au premier semestre 2013.
Egalement au sommaire de ce rapport : l’évolution des investissements en communication depuis 1998 ; la répartition médias/hors-médias par secteur d'activité ; le nombre d'annonceurs par média national ; les investissements en communication dans les supports locaux et régionaux ; un zoom sur le marketing et la communication de l'industrie du médicament ; l'Indice UDA-CRTM du coût des médias ; un gros plan sur la communication d’entreprise ; la structure des budgets médias des annonceurs ; le lien entre les investissements des annonceurs et la croissance économique ; les recettes publicitaires des médias dans les dix premiers marchés mondiaux ; les investissements médias des annonceurs et les quinze premiers annonceurs dans le monde.
