YuMe publie avec LG Electronics une étude sur l’impact de la publicité sur TV connectées aux USA

Deux semaines après les résultats de l’étude sur l’impact de la publicité sur TV connectées en Europe et en Australie (voir archive), publiée par Smartclip et LG Electronics, les résultats sur le volet USA sont publiés par YuMe, fournisseur de solutions publicitaires vidéo.
Ce volet, également réalisé avec LG, conclut que «la Smart TV est un support publicitaire efficace en complément de la publicité télé classique. Si la publicité avec pré-roll et bannière complémentaire fonctionne bien sur tous les indicateurs publicitaires et de marque, les packs publicitaires complets sont les plus efficaces».
67% des répondants indiquent qu’ils ont «interagi ou envisageraient de le faire avec une publicité sur la Smart TV, car elle traite de produits ou marques qui les intéressent». 13% des personnes qui ont cliqué sur une publicité de Smart TV déclarent avoir acheté le produit juste après leur clic.

Le terrain de l’étude a été mené online par Nielsen auprès de 400 répondants américains.