Apple, Google et Facebook, stars du dernier classement Interbrand 2013 des Best Global Brands

Apple gagne une place et devient la marque mondiale la plus valorisée, selon le 14ème classement annuel des Best Global Brands, établi par Interbrand.
Entre 2000 et 2013, Apple est passée de la 36ème à la première place et sa valeur de marque de 6,6 milliards de dollars à 98,3 milliards de dollars.
Les marques technologiques trustent le haut du classement et affichent les hausses les plus élevées. Google fait un bond et passe de la quatrième à la deuxième place, la 3ème place revenant à Coca-Cola qui occupait la première position depuis l’existence de ce palmarès (voir archive).
Facebook (n°52, +43%) affiche la plus forte progression (versus 2012) des 100 premières marques. Google (+34%), Apple (+28%) et Amazon (n°19, +27%) font partie du top 5 des évolutions. Microsoft (n°5, +3%), Samsung (n°8, +20%) et Intel (n°9, -5%) font partie du Top 10 en valeur.
Cependant plusieurs marques technologiques et électroniques sont en recul : Nintendo (n°67, -14%), Dell (n°61, -10 %) et surtout Nokia (n°57, -65%) qui a connu «un grand déclin de sa valeur de marque». Yahoo! et Blackberry sont sortis du classement.
Disney reste la première marque média (n°14, +3%).
Trois marques entrent dans le top 100 et la mieux placée est une marque média : Discovery (n°70), Duracell et Chevrolet.
Prada (n°72) est la marque non technologique qui progresse le plus (+30%). Elle gagne 12 places au classement. Louis Vuitton (n°17, +6%) est toujours en tête du luxe et de l’ensemble des marques françaises. Toutes les marques de son secteur sont en hausse: Gucci (n°38, +7%), Hermès (n°54, +23%), Cartier (n°60, +26%), Tiffany & Co (n°75, +5%) et Burberry (n°77, +20%).
Neuf marques automobiles connaissent une croissance à 2 chiffres. La mieux placée est Toyota (n°10, +17%). Les plus fortes progressions sont celles de Porsche (+26%) et Nissan (+25%).
Huit marques du secteur financier connaissent une hausse de valeur, avec les meilleures progressions pour American Express (+12%), Goldman Sachs (+12%) et Visa (+11%).