Le marché des études a baissé de -1,3% en 2012 selon le SYNTEC Etudes Marketing & Opinion

Le syndicat SYNTEC Etudes Marketing & Opinion publie les résultats de son enquête annuelle sur le marché des études en France, estimé à 2 milliards d’euros de CA en 2012. Il est en léger recul par rapport à 2011 (-1,3%) après deux années de croissance. Il a plus que doublé depuis 1996. 18% de l'activité concernent des études internationales.
La grande consommation est de loin le premier secteur client avec 43% de la demande totale. La distribution et le commerce sont le deuxième secteur (8%). Au sein du secteur grande consommation, l’alimentation constitue près de la moitié du CA (49%), la beauté et les cosmétiques pèsent 16%, les boissons 12%, les produits d’entretien 10%, le tabac 4% et les biens d’équipement durable 4%.

Les panels et études quantitatives ad hoc se partagent 75% du marché, tandis que les études qualitatives génèrent 11% de l’offre. Le recueil électronique et digital des instituts panélistes et les études en ligne représentent 66% du chiffre d’affaires quantitatif (vs 68% en 2012) alors que le poids des études en face à face a progressé (15% en 2013 vs 13% en 2012).
Au sein des études qualitatives, l’utilisation d’Internet progresse : 14% du CA en 2012 vs 12% en 2011.
Par ailleurs, le Syntec organise, pour la 7ème année consécutive, les Trophées des Etudes Marketing & Opinion qui seront remis le 13 novembre prochain à Paris.