15% des mobinautes européens ont effectué un achat via leur smartphone selon comScore

Entre juin et août 2013, il y avait 22,8 millions d’acheteurs de produits ou services via smartphone selon comScore, soit une hausse de 37% par rapport à la même période de 2012. Ils représentent 14,6% des utilisateurs de smartphone en France, Allemagne, Espagne, Italie et Royaume-Uni. Les vêtements ou accessoires (5,4%) et les appareils grand public électroniques ou ménagers (3,8%) sont les produits les plus achetés.

Selon l’étude, l’audience mobile des sites marchands européens a augmenté de 43% en un an. 20,4% des utilisateurs de smartphone dans l’Europe des 5 ont accédé à des sites et applications de m-commerce en août 2013 (+2,8 points vs août 2012).
L’Allemagne est le plus gros marché en valeur absolue, avec 9,9 millions de visiteurs via smartphone, suivi par le Royaume-Uni avec 9,7 millions. Le marché où la croissance est la plus rapide est l’Espagne, avec +66,5% en un an, suivi par l’Italie (+61,3%). En valeur absolue comme en croissance, la France est avant-dernière avec 3,34 millions d'utilisateurs de smartphone s’étant connectés aux sites et applications de m-commerce, soit +35,9% en un an.