Le marché du sélectif détaillé par Kantar Worldpanel (infographie)

Dans sa dernière newsletter, Kantar Worldpanel fait un zoom sur le marché du sélectif. 25,2% des individus ont acheté au moins une fois un produit soin, parfum ou maquillage en sélectif au cours des 12 derniers mois (à fin juin 2013), soit 12,8 millions de personnes.
Cette pénétration a reculé : elle était de 26,8% un an auparavant et de 27,6% il y a deux ans. Entre 2011 et 2013, le budget moyen et le nombre d’unités achetées par individu ont également baissé, passant de 171,7€ à 141,2€ et de 4,7 à 4,2 unités.
Le sélectif est concurrencé par les pharmacies qui accroissent cette année leur taille de clientèle (25,9% vs 24,7% en 2012), ainsi que le budget moyen et le nombre d’unités achetées par individu.
Un nouveau type de concurrence se développe : les boutiques en propre, avec notamment l’enseigne Kiko qui recueille une pénétration de 2,7% et représente déjà 40% de la clientèle Marionnaud ou Nocibé.