En France, du social à tous les étages de la fréquentation média, selon la dernière étude Wave7 de UM

UM (IPG Mediabrands) a présenté jeudi la dernière vague de son étude Wave, son enquête mondiale sur les réseaux sociaux. L’usage des réseaux sociaux progresse encore au niveau mondial et dans chaque pays (sauf en Russie). La France poursuit son accélération dans l’équipement mobile : la progression de smartphones est de +16% par rapport à la moyenne mondiale et de +42% pour les tablettes. Globalement, les tablettes et les smartphones rattrapent l’ordinateur portable pour toutes les fonctions «entertainment».
L’étude révèle également l’usage des terminaux numériques pendant la fréquentation d’autres médias. Au niveau mondial, le smartphone est le compagnon préféré de tous les autres médias (à égalité avec l’ordinateur portable et la TV). En France, l’usage de l’ordinateur portable reste dominant avec la fréquentation TV, radio et presse.

L’étude révèle également les relations aux marques et les 5 besoins liés aux comportements sociaux (voir archive) au niveau mondial et au niveau français semblent légèrement en retrait sur la fonction «apprentissage». Elle étudie également 2 cibles hautement sociales «les social photographers» et les «luxury talkers».