Longtemps cantonnée à la seule sphère Web, la bataille entre Facebook et Twitter s'est déportée sur le terrain du mobile et de la télévision. Tout un écosystème a vu le jour cette année, avec notamment des applications synchronisées à la diffusion des programmes TV. Dans ce mariage entre le Web et le petit écran s'invite un témoin de taille : les réseaux sociaux, au travers desquels les chaînes alimentent et aiguillent les conversations autour de leurs programmes. Et pour cause, l'étude Social TV réalisée par Médiamétrie avec Mesagraph révélait début octobre qu'un internaute sur 5 avait déjà posté un commentaire en lien avec un programme TV sur un blog, un réseau social ou le site de la chaîne. Même constat aux Etats-Unis où eMarketer estime que de 15 à 17% des téléspectateurs américains sont engagés en temps réel avec la TV live via les réseaux sociaux.
Une belle longueur d'avance pour Twitter
Conscients de ces nouveaux usages, Facebook et Twitter jouent donc des coudes pour capter les réactions des téléspectateurs et les investissements des annonceurs, avec comme principaux enjeux la nécessité pour les uns et les autres de s'entourer de partenaires médias, d'ouvrir leurs données et de calibrer une offre publicitaire sur mesure. A ce petit jeu, le site de micro-blogging a incontestablement une longueur d'avance, lui qui a fait du second-écran l'un des axes forts de sa proposition de valeur.
