UM remporte le budget média européen de Bridgestone

Suite à une compétition d’agences, le réseau UM (IPG Mediabrands) remporte l’achat média européen de Bridgestone, spécialiste du pneumatique et du caoutchouc. UM était opposée en finale à l’agence sortante PHD (Omnicom Media).
Coordonnée par UM Allemagne, la mission principale de l’agence est d’uniformiser les campagnes médias, afin de développer la marque haut de gamme de pneus en Europe, via une stratégie de médiaplanning «intégrant les insights des études et une mesure de l’efficacité de la compétitivité des achats».
UM veillera notamment à ce que «la campagne intégrée paneuropéenne et plurimédias soit constamment optimisée selon les comportements et les besoins des clients».
Le site beeneverywhere.eu sera le premier point d’entrée pour accroître la sensibilisation à la marque et être à l’écoute des attentes des conducteurs.