Dans le cadre de son programme «Culture Vulture» (voir archive), destiné à décrypter les tendances qui impactent les stratégies des annonceurs, Mindshare (groupM – WPP) publie les tendances culturelles qui affectent les marques et la consommation. Les conclusions sont établies à partir d’une étude, réalisée en octobre 2013 auprès de 2 000 Nord-Américains.
L’étude note un certain désamour des consommateurs avec les marques: par exemple, 47% des consommateurs aiment partager à propos des marques contre 66% en 2010. Par ailleurs, bien qu’attirés par la technologie, ils font face, pour 58% des répondants, à plus de complexité en raison de la connectivité constante des médias sociaux et de la technologie. Ils restent toutefois positifs et à 59% se déclarent heureux de leur équilibre travail/vie privée.
Parmi les tendances clés mises en avant par Culture Vulture, Mindshare relève :
– «Redéfinir le foyer» : de moins en moins de personnes voient leur foyer comme une expression de leur style personnel. En 2014, les marques peuvent se concentrer sur le confort et l’utilité au sein des foyers, plutôt que sur des items tape-à-l’œil.
– «La vie est belle» : les consommateurs sont plus positifs, détendus, heureux et mieux dans leur tête que les années précédentes. Les marques devraient s’adresser positivement à eux et nourrir leur curiosité et leur sens de l’aventure.
– «Une masculinité plus douce» : les hommes sont de plus en plus capables de montrer leur facette la plus douce, comme leurs émotions, de la modestie ou des responsabilités sociales.
– «Tout est Science» : les sciences sociales, comportementales, psychologiques envahissent le marketing et 2014 sera une année de basculement dans l’utilisation de ces data dans les stratégies de communication et le ciblage TV.
Mindshare a par ailleurs publié une vidéo pour illustrer les principaux insights avec des acteurs du marché US.
