«Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ?», telle est la principale réponse apportée par la 8ème édition de Publicitor (Editions Dunod). Afin d'intégrer les mutations du secteur de la publicité, cette nouvelle édition se recentre sur les problématiques actuelles avec l’ambition de couvrir toutes les techniques de communication. Elle donne également les clés pour choisir une agence, analyser un message, bâtir un plan média, bien acheter ses mots-clés, comprendre le RTB, utiliser les canaux sociaux… Concret et illustré, l’ouvrage présente plus de 400 exemples et visuels, 200 graphiques et tableaux de données, plus de 30 mini-cas et un dictionnaire indexé de 400 termes. A chaque chapitre, du contenu numérique (résumé, quiz corrigé et commenté, interviews, références documentaires, liens spécialisés…) sera accessible sur publicitor.fr. Cet ouvrage a été conçu avec le concours d’experts de BETC, Google et Digital Value, entre autres.
Ecrit par Arnaud de Baynast (DG de Digital Value) et Jacques Lendrevie (Professeur Émérite à HEC Paris), Publicitor sera disponible en librairie à compter du 5 février, au prix de 44€. Il fait partie de la collection Les Livres en Or de Dunod.
