Les agences et les annonceurs privilégient les magazines imprimés et les e-mailings ciblés parmi les canaux de la Presse Pro, selon Seprem

L’association Presse Pro publie les résultats de la seconde partie de l’étude Seprem sur l’efficacité de la publicité dans les médias professionnels (voir archive). Elle porte sur les fonctions associées par les agences et les annonceurs aux différentes offres de communication des médias pros.
Pour la communication corporate, les magazines professionnels imprimés, choisis par 24% des agences et 27% des annonceurs, et les événements professionnels physiques (conférences, salons…), choisis par 24% des agences et 12% des annonceurs, sont les plus adaptés. Mais le mix de ces moyens, proposé par plusieurs éditeurs, est privilégié par 47% des agences et 46% des annonceurs.

Pour la communication produit ou service, 50% des agences et 44% des annonceurs préfèrent utiliser plusieurs moyens de communication d’origines diverses. 24% des agences et 13% des annonceurs privilégient les médias pros imprimés. Les e-newsletters des magazines et sites professionnels sont préférés par 12% des agences et les événements professionnels par 14% des annonceurs.

Pour la communication promotionnelle, les e-mailings ciblés sont plébiscités par 48% des annonceurs et par 29% des agences. Les magazines pros imprimés sont retenus par 15% des agences, tout comme les e-newsletters.
Le mix des moyens est préféré par 29% des agences et par 20% des annonceurs.

Quel que soit le type de communication, les agences et les annonceurs privilégient fortement les supports et techniques d’origines diverses aux offres multicanales des éditeurs B to B. Malgré l’avantage du «guichet unique», ces offres semblent insuffisamment connues ou convaincantes.
L’enquête a été réalisée online par Seprem Etudes & Conseil du 20 juin au 26 juillet 2013, auprès de 945 «Pros Actifs», via les bases de données des éditeurs de médias pros imprimés et en ligne, et auprès de 68 agences et de 178 annonceurs, via l’envoi d’e-mailings.