Les utilisateurs d’applications TV sur leur smartphone ou leur tablette, âgés de 15 à 65 ans, sont un peu plus nombreux à utiliser au moins une fois par semaine leur application pour du replay (64%) que pour du visionnage en direct (55%). Mais cette utilisation est plus occasionnelle, d’après les résultats d’une étude réalisée par l’institut Médiasphère Conseil fin novembre 2013.
Les programmes regardés en replay sont surtout des programmes qu’ils avaient l’intention de regarder mais qu’ils ont ratés (68% régulièrement), avec de ce fait un visionnage en intégralité (59% régulièrement). Mais le bouche à oreille est aussi, plus occasionnellement, un moteur majeur, avec un impact des réseaux sociaux auprès des 15-24 ans : 33% d’entre eux choisissent régulièrement par ce moyen les programmes qu’ils regardent en replay.
De façon générale, les utilisateurs d’applications TV sont une population en affinité avec les réseaux sociaux : 62% des utilisateurs d’applications TV déclarent utiliser les réseaux sociaux sur le thème de la TV, pour indiquer leurs préférences TV, échanger ou réagir sur les émissions regardées, publier des extraits vidéos de programmes ou notifier sur leur compte lorsqu’ils regardent une émission.
80% ne sont pas réfractaires au fait de se voir proposer de lire au sein de leurs applications TV les commentaires des autres téléspectateurs sur les émissions qu’ils regardent et 20% trouvent cette présence très gênante. La même proportion (20%) est fan de ce principe.
En novembre dernier, seuls 21% des utilisateurs des applications TV qui proposent une fonction Connect l’avait déjà testée au moins 1 fois.
L’étude de Médiasphère Conseil relève également que :
– 66% des 15-65 ans utilisant des applications utilisent au moins une appli pour regarder des programmes TV en direct ou en différé (dans la moitié des cas au moins une fois par semaine).
– 85% des utilisateurs d’applications TV n’ont téléchargé que les applications des chaînes qu’ils apprécient le plus alors que 15% des utilisateurs disposent de toutes les applications existantes pour pouvoir zapper aisément d’une chaîne à l’autre.
– 78% des utilisateurs d’applications TV les utilisent à leur domicile contre 48% hors domicile. Les moments d’écoute les plus fréquents correspondant aux pics d’audience classiques du média TV. A domicile, la tablette est préférée au smartphone par 75% des utilisateurs, car elle est tout aussi facilement transportable d’une pièce à l’autre, tout en procurant un bien meilleur confort de visionnage.
La première vague de «L’Observatoire des applications média» de Médiasphère Conseil s’est intéressée à 4 familles d’applications : les applis des chaînes et émissions TV, les applis d’information, les applis sport et les applis pour s’informer sur les programmes TV.
Le dispositif a comporté 2 volets : un quali online de 55 participants âgés de 15 à 65 ans (du 2 au 11 octobre 2013) et un quanti online auprès de 600 individus de 15 à 65 ans utilisateurs d’applications en général au moins une fois par semaine via smartphone ou tablette (du 22 novembre au 2 décembre 2013).
