Le coût du panier moyen de l’annonceur a été stable en 2013 selon l’indice UDA-CRTM

Le coût moyen brut du panier médias de l'annonceur apparaît stable en 2013 par rapport à 2012 d’après l’indice UDA/CRTM (indice 100,1 vs 2012). Cette moyenne annuelle cache en fait un premier semestre plutôt en baisse (indice 98,8 en moyenne) et un second semestre plutôt en hausse (indice 101,7). Les deux mois extrêmes sont ceux de juin (indice 96,6) et de juillet (indice de 102,8).
L’UDA et le CRTM relèvent que les paniers moyens en télévision présentent un bon équilibre entre les évolutions des coûts et celles des audiences : -4,4% et -5,2% pour les chaînes historiques, -2,4% et -1,4% pour les chaînes TNT.
L'évolution du panier moyen de l’annonceur en presse est prise en étau entre une hausse de son coût brut et une érosion de sa diffusion. Le panier presse magazine a été nettement inflationniste, avec une hausse de son coût moyen de +4,1% alors que son indice de diffusion a baissé de -5,2%. Le panier des quotidiens nationaux enregistre quant à lui un coût moyen en légère baisse (-0,6%) qui ne compense pas sa baisse de diffusion (-5,8%).
Grâce à une «demande des annonceurs restée globalement forte tout au long de l’année» (voir archive), le média radio présente une hausse de son coût brut (indice 110) supérieure à la hausse de son audience (indice 106,2), «créant ainsi un rapport défavorable aux annonceurs» notent l’UDA et le CRTM.
Le coût moyen du panier de publicité extérieure a reculé de -9%.