Apple veut-il tuer le marché du reciblage et du RTB sur mobile ?

Stupeur début février avec le rejet par Apple d'applications qui utilisaient son IDFA (Identifier for Advertisers) sans pour autant diffuser de publicité en leur sein. Pour rappel, l'IDFA est cet identifiant qui s'est substitué à l'UDID et qui permet de tracker le comportement des utilisateurs au sein du monde applicatif.
Typiquement, les annonceurs ont l'habitude de communiquer aux ad-networks au sein desquels ils ont diffusé une campagne de promotion de leur application les IDFA qui ont converti. Les ad-network peuvent ensuite regarder grâce à cet indicateur combien de téléchargements ont été générés par leur intermédiaire. Une pratique admise par Apple depuis le lancement de cet identifiant à l'été 2013… jusqu'à maintenant. Car Apple invoque désormais la clause 3.3.12, qui explique que l'IDFA «ne peut être utilisé qu'à des fins publicitaires» et donc par les applications (médias, jeux…) qui diffusent des publicités. Les autres passent donc désormais à la trappe. Une expérience vécue par exemple par de nombreuses d'applications qui incorporaient la technologie de Mixpanel, un spécialiste de l'analyse d'audience qui s'appuie sur l'IDFA.