100%media : Comment se comporte le Printemps des Etudes dans un marché des études au ralenti ?
Stéphanie Perrin : Le Printemps des Etudes 2014 s’annonce prometteur ! Ses deux premières éditions ont été plébiscitées tant par les exposants que par les visiteurs. Sa dimension qualitative et son concept associant de manière équilibrée, des rencontres, une exposition et une série de contenus ont séduit et en font un véritable rendez-vous de la filière ! Ainsi qu’un véritable outil de travail et d’inspiration !
De manière plus factuelle, les deux premières éditions ont permis de passer de 111 sociétés participantes à 119 et le nombre de visiteurs a progressé de 22,13%, passant de 1 785 à 2 180 visiteurs professionnels.
M-1, le Printemps des Etudes 2014 rassemble déjà 116 sociétés, dans la même dynamique que l’an dernier, ce qui, compte tenu du contexte économique difficile, est une belle preuve de la vitalité du secteur et, en filigrane, de sa valeur ajoutée.
Guillaume Weill : Cette troisième édition du Printemps des Etudes vient indiscutablement confirmer le succès des deux premières éditions avec un nombre plus important de participants et l’arrivée des instituts référents du marché. Ce succès montre que dans un marché plus difficile, dans une économie atone, il est fondamental de rendre nos sociétés et nos savoir-faire visibles.
100%media : Comment sont abordées les questions relatives à la data ?
SP : La data est abordée cette année sous un angle un peu différent car elle fait l’objet d’une Conférence témoignages et retours d’expériences, ce qui permettra à nos visiteurs de partager des cas concrets et d’échanger avec leurs pairs sur un sujet plus que d’actualité ! Plusieurs rendez-vous y ont trait dont une prise de parole sur la datavisualisation et ses atouts par SAS, une autre sur le lien entre études et big data en matière de prédictibilité par Stratégir, ou encore celle organisée par Socio Logiciels sur le sujet.
GW : Ces questions sont centrales pour notre industrie. Elles sont encore plus importantes aujourd’hui où la valeur de l’information que nous apportons peut se retrouver remise en question par la multiplicité des sources de données et la quantité exponentielle de données disponibles pour nos clients. C’est pourquoi l’édition 2014 du Printemps des Etudes laisse une large place à la question de la data. D’abord sur la place des données collectées par enquête par rapport aux autres types de «data» : open data, big data, small data : comment connecter ces données entre elles pour amener des résultats plus opérationnels ? Ensuite sous l’angle de la qualité des données : qualité des panels, taux de réponses, gamification… autant de chantiers importants à appréhender pour continuer à délivrer de l’information de qualité, base de l’opérationnalité de nos études.
100%media : Quelles seront les principales nouveautés ?
SP : Tout d’abord un renforcement de la présence internationale sur le Printemps des Etudes avec en plus de nos fidèles, la première participation de sociétés comme Google (Etats-Unis), GMO Research (Japon), Kernwert (Allemagne), QPA Van Hellemon & Co (Pays-Bas), PLM (Grande-Bretagne)… La création de visites guidées autour de quatre thèmes : la mesure des émotions, panels propriétaires et communautés, le parcours d’achat et les enquêtes sur mobile. Le coin des auteurs prévoit des séances de dédicaces d’ouvrages tournés vers le marketing et la communication et des rencontres auteurs/lecteurs.
Enfin, le lancement de notre application entièrement renouvelée pour que les visiteurs puissent organiser leur visite du Printemps des Etudes, et leur présence aux différents ateliers grâce à leur mobile… Le digital c’est dès l’inscription sur le Printemps des Etudes !
100%media : Est-ce que les associations professionnelles s’impliquent davantage cette année ?
SP : Nous avons reçu cette année un nouveau soutien institutionnel, celui du CESP qui porte à 6 le nombre des associations et syndicat professionnels qui nous soutiennent (Adetem, Esomar, Irep Etudes et recherches prospectives, Syntec Etudes Marketing & Opinion, UDA) et nous accompagnent dans la construction du Printemps des Etudes.
Ils seront tous rassemblés sur un même stand pour une ambiance très «métiers et réseaux». Tout comme la conférence commune qu’ils organisent à destination des jeunes professionnels sous le titre «Les études, c’est ton avenir !».
Une première, Esomar organisera deux petits-déjeuners thématiques et deux journées de workshops.
Le Syntec Etudes Marketing & Opinion mènera aussi deux interventions : «les études online» et la 3e édition d’ «Idées pour le futur» qui donnera la parole à des porteurs de projets innovants. L’innovation est encore et toujours au cœur du Printemps des Etudes !
Stéphanie Perrin, Directrice de l’agence Empresarial et Commissaire Général du Printemps des Etudes et Guillaume Weill, Directeur Général de MetrixLab
Vers le Printemps des Etudes
