Le groupe Dentsu Aegis Network a lancé Amnet, son trading desk, il y a 2 ans sous la direction de Marie Le Guével. Un premier bilan d’étapes, réalisé en exclusivité pour 100%MATIC, fait remarquer à Marie Le Guével que son lancement a «bénéficié d’un «time to market» favorable» où l’offre et la demande étaient prêtes à se rencontrer.
Tout l’enjeu consiste, selon Marie le Guével, à «créer nous-mêmes l’offre à partir d’une connexion technologique et d’une bonne idée sans être dans le cadre de solutions formatées».
«Nos clients, dans leur grande majorité, ne sont plus des «novices» du RTB. Il s’agit aujourd’hui d’utiliser le mieux possible ce nouveau levier pour faire du sens et de la cohérence au sein de dispositifs médias dépassant souvent le strict cadre du digital», insiste Marie Le Guével.
Pour elle, les efforts doivent se concentrer sur l’accompagnement stratégique avec les annonceurs et leurs agences. Pour cela, Amnet développe massivement l’usage d’outils propres permettant de répondre à ces questions, comme Amnet Audience Center par exemple.
Cette année, Amnet a déjà lancé des nouveautés comme le ciblage météo, le ciblage avancé en mobile, la synchronisation des actions digitales avec la diffusion de spots TV ou le social targeting.
