Kantar et Twitter signent un partenariat de développement à long terme

Le réseau Twitter et le groupe Kantar (WPP) ont noué un partenariat de 5 ans, appelé «Data of Now», pour développer ensemble des nouveaux produits d’études dans les domaines de la mesure de l’efficacité, des insights consommateurs, des valeurs des marques, de la satisfaction client et des outils de mesure média.
Les sociétés travaillent déjà ensemble sur la mesure de la social TV, avec le lancement d’outils d’analyses et de planning au Royaume-Uni en août 2013 (voir archive) puis en Espagne en octobre 2013. Cette suite d’outils sera ensuite déployée en Scandinavie, en Russie et dans certains pays d’Afrique et d’Asie du Sud-Est.
La signature de ce partenariat fait suite à l’accord conclu en juin 2013 entre Twitter et WPP concernant la plupart des entités du groupe de Sir Martin Sorrell (voir archive).
Kantar Media s’est récemment associé à Mesagraph et SecondSync, que Twitter vient de racheter (voir archive), pour développer la mesure d’impact des campagnes publicitaires sur les conversations sociales.
Le groupe Kantar comprend, entre autres, les instituts d’études TNS, Millward Brown, Kantar Media et Kantar Worldpanel.