Kantar Worldpanel scanne le marché du Drive

Dans sa newsletter d’avril, Kantar Worldpanel étudie les attentes et besoins du «Drive Shopper» ainsi que son profil.
Le Drive Shopper change moins facilement de marques, du fait de la réutilisation des listes de courses (par 53% des drive shoppers).
Le profil du «Drive Shopper» reste typé. Le Drive surpondère 3 populations : il pèse 9,5% des achats des familles avec bébé, 6,6% de ceux des familles avec enfants et 5,4% des «chrono actifs».
Le marché du Drive concerne 6,3 millions de ménages (24% de pénétration). Ceux-ci réalisent 14% de leurs dépenses via ce circuit. Sur l’ensemble des Français, la part de marché du Drive était de 3,9% en février 2014, vs 3,1% en février 2013 et 1,9% en février 2012. Sa croissance a ralenti depuis la rentrée 2013.