Le retard des investissements publicitaires sur mobile par rapport au temps d’usage, mesuré par eMarketer

EMarketer a comparé les dépenses publicitaires par média aux USA au temps consacré par les adultes américains sur chacun des médias, année par année, entre 2010 et 2014. Si le rapport entre l’investissement sur les supports mobiles et le nombre d’heures passées par individu a plus que triplé en 3 ans, passant de 2 cents à 7 cents par heure entre 2011 et 2014, il reste bien plus faible que les investissements online (12 cents/heure), la radio (13 cents/h), la télévision (17 cents/h) et sans aucune comparaison avec la presse (83 cents/h).

Cet indicateur a fortement augmenté pour la presse au cours des dernières années, passant de 53 cents par heure en 2010 à 83 cents en 2014, du fait que le temps de lecture de la presse connaît chaque année une baisse à 2 chiffres (et de plus en plus marquée) : -12% en 2011, -13,6% en 2012, -15,8% en 2013 et -18,8% en 2014.
Parallèlement, le temps consacré au digital par adulte américain présente encore des croissances à 2 chiffres (+15,2% en 2013, +10,2% en 2014) grâce au mobile (+46,3% en 2013 et +23% en 2014). En particulier, le temps de consommation des vidéos sur mobile a fait un bond de +175% en 2013 et devrait encore progresser de +50% en 2014. Les médias sociaux sur mobile restent aussi des vecteurs de croissance avec +93,3% en 2013 et +20,7% en 2014.
Aux USA, le temps passé par adulte sur le web fixe a commencé à diminuer en 2012. Il recule d’environ -5% en 2013 et en 2014. La consommation de vidéo est restée dans le vert l’an dernier (+4,8%) mais ne devrait plus progresser cette année (+0,0%).