96,4% des Français ont été en contact avec le média courrier en 2013, soit -0,6 point vs 2012. 77% ont été touchés par les imprimés publicitaires (-0,5 point) et 66,5% par le courrier adressé (+0,4 point). Ces résultats sont issus de la deuxième vague de l’étude de la mesure d’audience initiée par le GIE Balmétrie (voir archive).
Sont en recul : l’imprimé d’information (bulletins municipaux, magazines régionaux, départementaux, associations locales….) à 50,7% (-1,8 point) et le courrier administratif et de gestion (-1 point) à 79,7%, qui reste cependant la catégorie la plus lue.
Lancé en mars 2011, Balmétrie est un Groupement d’Intérêt Economique (GIE) qui rassemble La Poste, Mediapost, Mediapost Publicité, Adrexo, le SNCD (Syndicat National de la Communication Directe), l’Observatoire Com Media et le CRTM (Club de Recherche Tous Médias).
L’étude est réalisée par Ipsos MediaCT et contrôlée par le CESP (voir archive). L’interview par 100%MEDIA d’Eric Trousset, président du GIE Balmétrie, sur le lancement de cet outil, est toujours en ligne (voir archive).
Menée auprès de la population française métropolitaine tout au long de l’année 2013, la deuxième vague de l’étude a interrogé 11 944 personnes, pour un total de 143 628 actes de lecture recensés. 74% des sondés ont répondu en ligne et 26% sur papier.
