La demande de contenus vidéos originaux progresse chez les marketeurs et prescripteurs aux USA selon une étude de l’IAB

65% des décideurs interrogés aux USA estiment que leur budget vidéo en ligne va s’accroître dans les 12 prochains mois et seulement 1% qu’il va baisser, selon une étude de l’IAB USA réalisée en partenariat avec l’institut Advertiser Perceptions.
Près de la moitié du budget publicitaire vidéo internet (48%) sera programmé autour de contenus vidéos originaux conçus pour le digital en 2014, contre 44% en 2012. 75% des 300 prescripteurs sondés (agences et annonceurs) considèrent que les contenus vidéos originaux commenceront à devenir aussi importants que les contenus TV originaux dans les 3 à 5 prochaines années. La grande majorité des répondants (79%) estiment qu’ils seront plus enclins à investir sur ce type de vidéos s’il existe des études montrant qu’elles sont aussi efficaces que les contextes de programmes TV pour générer des ventes.

Parmi les acheteurs prévoyant une augmentation de leur budget vidéo, 48% estiment qu’une partie de ce budget additionnel viendra d’une augmentation générale de leur investissement publicitaire, 67% d’un transfert de leur budget TV et 32% d’un transfert de leur budget publicitaire digital non vidéo.

Pour cette étude, 297 acheteurs (57% agences / 43% annonceurs) ont été interrogés en ligne du 1er au 16 avril 2014. Ils sont tous impliqués dans des décisions d’achats en publicité TV et/ou vidéo, pour un budget supérieur à 1 million de dollars.