Promotion d’applications : Twitter sort l’artillerie lourde

Twitter, qui réalise déjà 75% de son chiffre d'affaires sur mobile, est bien décidé à porter ce ratio encore plus haut. Après plusieurs mois de beta, Twitter vient d'annoncer le lancement officiel de son offre de promotion d'applications. La fonctionnalité s'appuie sur les outils de ciblage déjà mis en œuvre au sein de la plateforme publicitaire, Twitter Ads, qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs du site sur la base de mots-clés, de leur localisation ou d'autres informations telles que les centres d'intérêts, le sexe, la plateforme mobile ou encore la chaîne de télévision regardée. Libre ensuite à l'éditeur d'application d'utiliser les Promoted Tweets ou les Twitter Cards pour customiser sa publicité. Il peut alors se contenter de reprendre les éléments fournis dans l'Apple Store ou Google Play ou bien utiliser le «deep linking» pour permettre d'arriver sur la page de son choix, à l'image d'un Spotify qui inciterait à télécharger son application pour écouter un album bien précis. Et pour inciter l'utilisateur à aller sur l'application récemment téléchargée une notification lui sera envoyée, qui apparait en bas de l'écran.