Infographie : la Coupe du Monde et le Mobile selon une étude IAB

Menée par l’IAB US avec 10 autres IAB à travers le monde, l’étude «2014 World Cup : a Global Mobile Perspective» décrit les comportements mobiles vis-à-vis de la Coupe du Monde pour les populations sondées.
Le volet français indique que 39% d’entre eux, équipés smartphones et intéressés par l'événement, prévoyaient de le suivre sur leur mobile versus 73% à la TV et 29% sur un ordinateur.
Près d’un tiers prévoyaient d’utiliser leur mobile en regardant le match à la TV et 17% de regarder plusieurs matchs à la fois : un à la TV, l’autre sur mobile.
Pour partager les buts, les scores ou des infos, le SMS (49%) est le premier canal mobile envisagé autour de l’événement, devant Facebook (33%) et Twitter (15%).

Les «fanatiques» de football sont plus nombreux à déclarer cliquer sur des publicités mobiles que les autres personnes interrogées. Le genre de publicité qui attire le plus l’attention du public de la Coupe du Monde est l’humour et le divertissement.
Cette enquête a été menée du 22 avril au 12 mai 2014 par les bureaux IAB de 11 pays : Australie, Brésil, Chine, Colombie, États-Unis, France, Italie, Irlande, Japon, Mexique et Royaume-Uni. Environ 500 personnes de 18 ans et plus, possédant ou ayant accès à un smartphone et projetant de suivre la Coupe du monde, ont été interrogées dans chaque pays via leur mobile.