Omnicom Media Group perçoit des signes encourageants dans ses prévisions d’investissement en France malgré une estimation à -2,4% pour 2014

«Tous les leviers ne seront pas à la hausse mais des signes de reprise apparaissent», prévient Anne Thétier, Directeur général en charge du Trading de Omnicom Media Group, en introduction des prévisions de l’agence. Si l’évolution pour le total médias est estimé à -2,4% en 2014 et -2,3% en 2015, les signes encourageants concernent la TV dont l’évolution est prévue à +0,5% en 2014 et à 0% en 2015.
Côté tendance positive, le display est prévu à +2% en 2015, après un +3% en 2014, et le mobile à +65% en 2014 puis +50% en 2015.
Pour les médias dits traditionnels, la radio limite sa baisse, tandis que l’affichage reste tout juste négatif en raison de prochains démontages de panneaux (Grenelle 2) et du numérique que l’agence média juge déceptif en termes de développement.
Quant à la presse, elle chute de -9% en 2014 et de -8% en 2015.
Mais, nuance Anne Thétier, si la dégradation de valeur des médias traditionnels entraine une tendance morose, les indicateurs de volume publicitaire sont à la hausse, hormis pour la presse magazine.