L’Etudiant (Groupe Express-Roularta) n’avait pas changé de logo depuis 40 ans. C’est désormais chose faite sur les supports numériques de la marque. Le nouveau logo capitalise sur le rouge de l’ancien logo et adopte une typo plus moderne. Il intègre des traits de couleur symbolisant le «passage d’un média à l’autre, d’une génération à l’autre», qui «pourront vivre indépendamment du logo». La nouvelle charte graphique, créée par le cabinet Saguez&Partners, sera appliquée sur toutes les marques du groupe L’Etudiant. Une nouvelle formule du magazine mensuel sera lancée en janvier 2015, intégrant cette charte et une nouvelle maquette. Avec une pagination enrichie, elle veut être, plus que ne l’est la formule actuelle, un «miroir» des étudiants, centré sur le monde des mutations numériques.
Une refonte totale du site web est en cours, la précédente datant de 2007. Un appel d’offres a été lancé afin de revoir l’ergonomie et l’architecture des contenus, et de s’adapter à tous les écrans (responsive design). La mise en ligne est prévue pour novembre 2015. L‘Etudiant va poursuivre sa stratégie de lancement d’applications mobiles «mono-services et très ciblées», avec un objectif de 15 applis à l’horizon 2015. Les applis lancées en mars dernier (Bac S, ES, L et Techno) ont recueilli plus de 140 000 téléchargements, avec 1 million de visites en juin. Les trois applis (Jobs, Stages, Alternance) lancées la semaine dernière comptent «déjà plus de 6 000 téléchargements» (voir archive). Parmi les thématiques à venir : le Bac Pro, le Brevet, les Ecoles de commerce, les Ecoles d’ingénieurs…
Le groupe propose aussi aux annonceurs (collectivités, fédérations…) son savoir-faire pour créer et médiatiser des applis.
Dans le cadre des synergies du groupe, le site de L’Express intègrera une nouvelle verticale appelée «Orientation» et alimentée par L’Etudiant, destinée aux pré-jeunes diplômés et aux parents d’étudiants.
Le groupe L’Etudiant poursuit par ailleurs son développement dans le domaine des salons qui représente 60% de son chiffre d’affaires, vs 20% pour le digital et 20% pour le print (magazine, éditions, divers). Le nombre de salons brandés L’Etudiant est passé de 62 à 83 en 2 ans et une dizaine de nouveaux salons seront lancés pendant la saison 2014/2015 avec par exemple le Salon des Concours, Tests et Examens les 10 et 11 janvier 2015 à la Porte de Versailles (Paris). Des applications mobiles gratuites seront proposées aux exposants et aux visiteurs des salons.
Côté publicité, Letudiant.fr a déjà lancé une offre de native advertising et met en place une nouvelle offre de ciblage comportemental prédictif avec nugg.ad.
L’Etudiant déclare «2,8 millions de visiteurs uniques sur le site web et 600 000 VU sur la partie mobile en juin 2014» citant la source Médiamétrie.
