EMarketer prévoit +1% de croissance annuelle du marché publicitaire médias en France jusqu’en 2018, contre +2,3% en Europe

EMarketer publie ses prévisions pour le marché publicitaire des médias en Europe occidentale jusqu’en 2018. Pour 2014, l’estimation est de 114,59 milliards d’euros dont 15,39 Mds en France. Elle couvre la télévision, le digital (web et mobile), la presse, la radio, la publicité extérieure et les annuaires.
Alors que le taux annuel de croissance se situe autour de +2,3% en Europe de l’Ouest sur la période 2013/2018, il est prévu à +1% en France (entre +0,9% et +1,1% selon les années). En conséquence, la part de la France dans la région recule : elle passera de 13,6% en 2013 à 12,8% en 2018.
Les deux marchés les plus importants restent l’Allemagne avec 27,33 Mds € et le Royaume-Uni avec 23,62 Mds € en 2014. Avec des hausses respectives de +6,3% et +24,7% entre 2013 et 2018, ils creusent l’écart sur la France, troisième marché avec +5,2% de hausse prévue sur les 5 années.
En 2018, l’Allemagne n’aura plus qu’un milliard d’euros d’avance sur le Royaume-Uni, pays qui aura rassemblé 41,1% de la croissance de l’Europe occidentale entre 2013 et 2018.

La part du digital dans les investissements médias est estimée à 28,1% cette année en Europe de l’Ouest et le taux de croissance des dépenses digitales à +11,3%.
Cette hausse sera également à 2 chiffres (+11,9%) en 2015 avant de passer sous la barre des 10%. Toutes les autres régions du monde présentent des taux de croissance supérieurs pour la publicité digitale.
En Europe Occidentale, la part du mobile dans la publicité digitale devrait passer de 24% en 2014 à 63,4% en 2018.