Médiamétrie intègre les voies de retour dans la mesure des chaînes thématiques et explique les facteurs d’évolution de la durée d’écoute TV

Dans le cadre d’un hotspot intitulé «Innover pour enrichir la mesure d’audience de demain», Médiamétrie a détaillé quelques coulisses des prochaines innovations du spécialiste de la mesure d’audience.
L’audience télévision va intégrer la «voie de retour». Déjà opérationnelle sur l’univers CanalSat, la mesure croise les données fournies par les décodeurs/box avec les données du panel Médiamat. L’institut ambitionne d’élargir cette mesure aux autres opérateurs TV afin de proposer une mesure hybride «marché» des chaînes thématiques, opérationnelle pour le média-planning.
Toujours dans le domaine de la télévision, Médiamétrie a rappelé que la catch-up sur les écrans TV est intégrée depuis le 29 septembre dans les audiences consolidées du Médiamat. D'après une étude portant sur janvier-août, ce mode de consommation représente 2 minutes 30 secondes sur les 3 heures 55 minutes de durée d’écoute individuelle quotidienne de la TV (base 15 ans et plus).
Les facteurs d’évolution de la durée d’écoute individuelle (DEI) TV ont également été modélisés. Les plus explicatifs sont l’évolution du taux d’activité des Français et l’équipement en tablettes.

Médiamétrie a par ailleurs rappelé qu’à partir des résultats de décembre 2014, les données «Internet Global», qui regroupent déjà les ordinateurs et les smartphones, intègreront les données des tablettes. Pour ce faire, l'institut va étendre ses méthodes de fusion à ce 3ème device, sur la base de ses 3 panels (MNR, Internet Mobile et Tablette).