Ipsos décrypte les tendances de consommation à partir des résultats de la nouvelle étude média-marché «One Market» d’Audipresse

Beauty-Fit, Food-Fit, Car-Fit, Mode-Fit, Finance-Fit… sont les zooms sectoriels réalisés hier par Ipsos dans le cadre de la présentation des premiers résultats de la nouvelle étude média-marché One Market d’Audipresse (voir archive).
12 secteurs principaux sont étudiés, soit plus de 1 000 marques. Les résultats complets sont disponibles aujourd’hui dans les outils de médiaplanning, pour les éditeurs souscripteurs et les agences média dans le cadre de leur forfait One/One Global.
L’étude Ipsos intitulée «The Perfect Fit – Consommation ajustée : quelle nouvelles valeurs sûres ?» s’appuie sur les nouvelles questions comportementales de One Market et met en avant deux tendances principales : la «Me Culture», où la consommation est vécue comme une émotion, et la «Do it Culture», où la consommation est vécue comme une action. Ce premier axe d’analyse est associé à un autre axe : Intense (affirmation de soi) vs Intimate (intimité).

Quatre types de comportements sont dégagés correspondant à 4 attentes vis-à-vis des marques :
– Energy! ou affirmation : énergie positive, affirmation de soi, sensations fortes, matérialité et intensité émotionnelle.
– Cool! ou compréhension : indulgence, adaptation, détente, approche conversationnelle et collaborative.
– Actions! ou réalisation : transparence, démonstrations concrètes, réactivité dans l’instant avec pragmatisme.
– Smart! ou facilitation : des marques amies, bienveillantes et attentionnées pour rendre la vie plus facile et plus simple.
Selon l’étude One Market, la simplicité est une valeur clé pour 92% des Français. 89% des consommateurs attendent des marques qu'elles les soutiennent. 87% accordent une importance à la proximité du lieu d’achat même si, pour 56%, faire ses achats sur Internet rend la vie plus confortable.
Les 4 types de comportements et d’attentes se déploient sur tous les secteurs. Sur le marché de l’alimentation, 67% des Français considèrent le prix comme leur premier critère de choix mais 76% sont prêts à parfois «mettre le prix» pour des produits de qualité. Dans la mode, 76% des Françaises sont attentives aux soldes et aux ventes privées, mais une sur quatre est capable de dépenser une grosse somme pour un coup de cœur.
Nicolas Cour a annoncé que l’étude sortira tous les ans au mois d’octobre, que l’édition 2015 intègrera les secteurs bricolage/jardinage et ameublement/décoration et qu’Audipresse travaille sur un rapprochement entre One Market et One Global.