Le marché du e-commerce devrait augmenter de +10% pendant la période de Noël, selon la Fevad

Pour Noël, les ventes sur Internet devraient progresser de +10% par rapport à l'an dernier pour atteindre 11,1 milliards d'euros sur les mois de novembre et décembre en France, selon la Fevad. Sur l'ensemble de l'année 2014, la prévision est de 56,5 milliards d’€, avec une hausse de +10,5% vs 2013.
Le marché du e-commerce a confirmé au 3ème trimestre la tendance observée depuis le début de l'année avec une croissance comparable aux 2 premiers trimestres à +11%.
Cette progression est à la fois portée par l'arrivée de nouveaux acheteurs (+7% sur un an selon Médiamétrie) et par l'augmentation du montant dépensé par acheteur : 491€ au 3ème trimestre 2014 vs 465€ au 3ème trimestre 2013 (+5%). Le nombre d’actes d’achat par cyber-acheteur est en hausse (6,1 vs 5,5 au T3 2013) tandis que le panier moyen recule de -4% sur les 9 premiers mois de l’année.
Le nombre de sites marchands actifs atteint 154 600, en hausse de +17% pour la 3ème année consécutive. En 9 ans, il a été multiplié par 10.
Les ventes sur mobiles et tablettes progressent, elles, de +52% au 3ème trimestre 2014 (vs T3 2013), atteignant 15% des ventes en ligne totales (vs 11% au T3 de 2013) pour les sites du panel iCM.

Le volume des ventes réalisées sur les places de marché, mesuré par l’indice iPM, progresse de +45% au 3ème trimestre 2014 par rapport au T3 de 2013. L’indice iPM mesure les ventes réalisées par les sites hébergés sur les places de marché du panel iCE40, composé de 40 sites majeurs de l’e-commerce. Le Fevad estime à 8% environ le poids des places de marché dans le montant total des ventes de produits en ligne.
Ces données ont été présentées hier matin lors d’une conférence commune à la Fevad, Médiamétrie et GfK, portant sur le marché du e-commerce au 3ème trimestre 2014 et sur les prévisions pour la fin d’année.
Selon GfK, les ventes de biens d'équipement de la maison sur Internet ont augmenté de +6% sur les 9 premiers mois de l'année et pourraient progresser de +7% sur l'ensemble de l'année. Le poids du e-commerce a atteint 19% au T3 2014 et devrait frôler les 20% au T4. Ce poids pourrait grimper jusqu'à 28% en 2020, estime GfK.
En 2014, les deux secteurs les plus dynamiques sont les Télécoms et le Petit Electroménager, avec respectivement +25% et +10% de croissance.

Parmi les produis stars de Noël 2015 sur Internet, GfK met l'accent sur les objets connectés, à porter sur soi (montres, bracelets, lunettes…) ou pour le pilotage de la maison, ainsi que sur les grands écrans TV en UHD et les smartphones à grand écran.