21% des Français utilisent les réseaux sociaux pour suivre le sport, selon une étude internationale de Kurt Salmon avec Audencia et KantarSport (vidéo)

Kurt Salmon présente dans une vidéo les principaux résultats du volet France, comparés aux autres pays, de son étude «Digital Sport Challenge», réalisée avec Audencia Nantes Ecole de Management et KantarSport.
La France n’apparaît pas comme un pays «fan» de sport, ni dans les médias ni sur le web. Parmi les 16 marchés étudiés, c’est le pays qui compte en proportion le moins de fans de sport. Les Français consomment en moyenne 5 heures de sport par semaine dans les médias, vs 8 heures au UK, 14 heures au Brésil ou 18 heures en Inde.
Seulement 53% des fans de sport français le suivent online et 21% via les réseaux sociaux (vs 38% en Italie, 51% au Brésil, 68% en Turquie).
Le tableau ci-dessous montre que la France est l’un des 3 pays, avec le Japon et l’Allemagne, où les fans de sport utilisent le moins les devices numériques (ordinateur, smartphone, tablette) pour accéder à des contenus sportifs.

La consommation de sport reste encore «TV dépendante» dans tous les pays étudiés, et particulièrement en France où 96% des fans de sport utilisent la TV comme premier moyen de consommer le sport, devant Internet (53%), les stades (37%), la presse (35%), la radio (32%) et le mobile (30%).

Le rapport de Kurt Salmon présente aussi les sportifs les plus populaires par type de plateforme, ainsi que les réseaux les plus utilisés pour suivre le sport. En France, Facebook (79%) devance YouTube (52%), Google+ (17%) et Twitter (17%).
Il analyse également l’activité web des athlètes, équipementiers, clubs professionnels, fédérations, distributeurs, médias et événements sportifs, selon 6 grands axes : basics (cadre général), user experience, social media, e-commerce, Facebook, Twitter.

Sport Web Challenge 2014 from Kurt Salmon on Vimeo.