Les chiffres de l’engagement sur Instagram du Top 100 des marques mondiales

Simply Measured a analysé l’activité sur Instagram des 100 premières marques mondiales figurant dans le classement Interbrand (voir archive) au 4ème trimestre 2014. 86 de ces marques disposent d’un compte sur Instagram versus 71 marques un an auparavant. Parmi celles-ci, 42 marques sont suivies par au moins 100 000 followers, un nombre qui a plus que triplé en 2 ans. Les 3/4 des marques du Top 100 Interbrand publient au moins une photo ou une vidéo par semaine sur le réseau mobile.

Alors que le nombre de marques actives s’est stabilisé au second semestre 2014, le nombre total d’engagements (likes et commentaires) a continué de croître. Il a dépassé les 130 millions au cours des 3 derniers mois de l’année, les photos représentant 93% de ces engagements.

Le nombre moyen d’engagements par post est en constante progression : il a augmenté de +83% en un an. L’intégration d’une mention dans le post et l’insertion d’un tag de localisation sont des facteurs qui favorisent l’engagement.

Ce sont les marques médias qui sont, en moyenne, les plus actives sur Instagram, devant les marques de mode/vêtements et les marques automobiles.

L’étude couvre 6 293 posts sur Instagram publiés par 82 marques actives au 4ème trimestre 2014, 129,448 millions de likes et 1,415 million de commentaires.