Plus de la moitié de la population US touchée par Facebook en 2017. Instagram devient le deuxième réseau social aux USA selon eMarketer

En 2014, Instagram a dépassé Twitter et est devenu le 2ème réseau social aux USA, en nombre d’utilisateurs actifs. Il est le réseau qui progresse le plus (+59,9%), devant Tumblr, Pinterest, Twitter et Facebook, et devrait le rester jusqu’en 2019 selon les prévisions d’eMarketer. Instagram passerait ainsi de 40,2 millions d’abonnés actifs (se connectant au moins une fois par mois) en 2013 à 111,6 millions en 2019.
Cette année-là, eMarketer prévoit que plus de 200 millions d’américains utiliseraient au moins l’un des 5 réseaux sociaux (vs 173,6M en 2014). Facebook toucherait près de 52% de la population US en 2019. Tous les réseaux mesurés progressent d’ici à 2019 avec des taux de progression à un chiffre (sauf pour Instagram).

Les 25-34 ans représentent plus d’un quart des utilisateurs actifs d’Instagram en 2014 (26,1%) et eMarketer prévoit que cette proportion se maintiendra autour de 26,5% au cours des prochaines années.
En termes de pénétration, le réseau de partage de photos et vidéos séduit davantage les plus jeunes : en 2019 les trois-quarts des 12-17 ans (75,3%) et 69,3% des 18-24 ans seraient actifs sur Instagram, versus 63,6% des 25-34 ans. Au-delà de 35 ans, la pénétration du réseau resterait minoritaire.

Les données et prévisions d’eMarketer portent sur le nombre d’abonnés à un réseau social qui utilisent au moins une fois par mois leur compte personnel. Elles excluent les comptes professionnels, les comptes multiples, les faux comptes et les robots.