Les marques affichent un taux d’engagement de 5% sur Instagram en France, selon La Factory NPA

En complément de la publication de la 5ème édition du Top 100 du Rayonnement numérique des marques (voir archive), La Factory NPA propose un focus sur Instagram. Plus de 56% des marques du Top 100 sont présentes sur Instagram en France, soit +16 points en un an.
Sur les 86 comptes de marques observés sur Instagram, La Factory NPA a comptabilisé une niche de 382 271 fans français (+86,5% en 6 mois), contre 61,2 millions sur Facebook et 4,22 millions sur Twitter. Toutefois, le réseau proposerait un taux d’engagement moyen sur l’ensemble des comptes étudiés de 5%, «un niveau très élevé que l’on observe rarement sur d’autres réseaux», souligne La Factory NPA. Selon l’étude, les marques publient en moyenne 1,71 post par jour et 74% des comptes présentent une fréquence de publication inférieure à un média par jour.