Microsoft Advertising fusionne les données annonceurs et celles de son adexchange

Microsoft Advertising teste actuellement la mise en place de «bassins d'audience synchronisés» au sein de Microsoft Adexchange. Ils consistent à relier les données annonceurs à partir de leur DMP (data mangement platform) avec celles de Microsoft Adexchange pour créer des clusters customisés. Un «match provider» fusionne ainsi les informations avec la base de données de Microsoft sur la base du prénom/nom, adresse et email. Les annonceurs pourront ainsi accéder à des données comportementales pilotées en RTB à partir de segments d'audience socio-démographiques et thématiques (sport, business, automobile, gambling, mobile device services…). Les tests sont en cours avec quelques annonceurs aux Etats-Unis et au Royaume-Uni à partir des DMP d'Adobe et de BlueKai (Oracle). Un pilote sera lancé en France après l'été.