Les acheteurs ont proposé des prix 45% plus élevés sur les inventaires programmatiques mobiles au 1er trimestre 2015 au sein de Smart AdServer

Selon Smart AdServer, les prix proposés par les acheteurs programmatiques sur les inventaires mobiles des éditeurs connectés à Smart RTB+ Mobile (voir archive) ont augmenté de 45% au 1er trimestre 2015 (vs dernier trimestre 2014). D’après la plateforme de gestion publicitaire, la croissance du mobile au sein du marché publicitaire programmatique est plus rapide que celle du desktop. La maturité des technologies, un écosystème mobile segmenté sur lequel les achats sont facilités par l’automatisation des transactions et des volumes d’inventaires invendus importants sont les principaux facteurs de cette accélération. La maturation du marché se constate également au sein des espaces et des formats disponibles : l’interstitiel représente désormais plus d’un tiers des investissements programmatiques mobiles avec des CPM supérieurs à 3 euros, tandis que le prix de la bannière s’établit à 0,5 euro du CPM. Les annonceurs issus des secteurs de l’automobile, de la grande consommation et du luxe représentent jusqu’à 70% des revenus sur certains réseaux. Dans ce contexte, Smart AdServer lancera prochainement de nouveaux formats web mobile et applicatifs. La société compte parmi ses clients Mobvious, SFR, Solocal Group et Mobvalue.