Le mobile, premier canal d’opportunité pour la publicité programmatique aux USA, selon une étude RBC Capital Markets / Advertising Age

Un marketeur américain sur 3 considère que le mobile est le premier canal d’opportunité pour la publicité programmatique, selon une étude menée en février 2015 par RBC Capital Markets et Advertising Age, relayée par eMarketer. La vidéo arrive en deuxième position avec 20% des citations, devant le display (16%), le social media (14%) et les formats native (10%). La télévision recueille 8% des suffrages.
 

 
Près des 2/3 des professionnels interrogés en début d’année (62%) avaient l’intention d’accroître leur budget publicitaire programmatique en 2015.
 

 
Selon une autre étude, menée en février 2015 par Digiday et relayée par eMarketer, 69,1% des acheteurs et vendeurs américains sont déjà impliqués dans le programmatique mobile, vs 85,6% pour le programmatique display et 67,1% pour la vidéo programmatique.
EMarketer estime que le marché US du programmatique mobile atteindra 8,36 milliards de dollars en 2015 (+88,4% vs 2014). Cela représente 57% des investissements publicitaires en mobile display ou encore 56,2% des dépenses publicitaires en display programmatique.