La distribution va être le premier secteur investisseur en publicité mobile, programmatique et vidéo en 2015 aux USA, selon eMarketer

Sur les 58,61 milliards de dollars d’investissements publicitaires digitaux prévus en 2015 aux USA, 22% vont provenir de la distribution, soit 12,91 Mds$, selon le rapport annuel «Digital Ad Spending Benchmarks by Industry» d’eMarketer. L’Automobile, qui a dépassé les Services Financiers pour la première fois cette année, arrive en deuxième position, avec 12,5% des investissements digitaux, soit 7,30 Mds$.

Tandis que les investissements publicitaires sur mobile vont atteindre 28,72 Mds$ cette année aux USA (voir archive), les annonceurs du Retail vont dépenser près de deux fois plus que tous les autres secteurs dans la publicité sur mobile, avec 23,2% de PdM publicitaire, soit 6,65 Mds$. Suivent les annonceurs des Services Financiers (12,1%) et de l’Automobile (12%), à quasi-égalité.

Les Retailers creusent encore davantage l’écart sur le marché du programmatique display, qui va atteindre 14,88 Mds$ cette année (voir archive), avec 24,9% de PdM publicitaire, soit 3,71 Mds$. En deuxième position, le secteur des Biens de consommation, qui va acheter 63% de ses publicités digitales display en mode programmatique en 2015. Avec plus de 2 Mds$ investis, les biens de consommation vont représenter 14,1% de PdM du programmatique display, contre seulement 8,5% de PdM pour la publicité digitale au global.

Enfin, le secteur du Retail va représenter 19,9% des 7,77 Mds$ investis en publicité vidéo, soit une PdM une peu inférieure au reste du marché digital.