Après l’annonce du rachat de CCM Benchmark par le groupe Figaro (voir archive), Marc Feuillée, Directeur Général du groupe Figaro, revient sur les ambitions de son groupe, notamment sur le digital, et des futures synergies. Pour 100%MEDIA, il dévoile également un projet de web tv d’actualité généraliste qui sera lancé au premier semestre 2016 et fait le point sur l’équilibre entre la publicité et le payant. Grâce à sa nouvelle offre numérique payante Le Figaro Premium, Le Figaro atteindra 40 000 abonnés numériques d’ici la fin de l’année.
100%MEDIA : Quelle est l’ambition du groupe Figaro avec l’acquisition de CCM Benchmark ?
Marc Feuillée : Notre ambition avec la reprise de CCM benchmark est de prendre une toute nouvelle dimension dans le monde du digital. Avec ce rapprochement, le groupe Figaro va réaliser 35% de son chiffre d’affaires sur le digital (contre 25% actuellement), ce qui va représenter plus de 60% des profits opérationnels. Nous avons le sentiment que nous construisons un groupe singulier qui n’existait pas auparavant. Le nouvel ensemble va combiner des marques très fortes et une audience très puissante sur des thématiques communes comme l’actualité, le féminin, la santé, l’économie et le high tech.
100%MEDIA : Quelles synergies vont être mises en place entre les deux groupes ?
MF : Il y aura principalement des synergies sur le marketing pour développer l’audience. Ensuite, évidemment, sur la publicité avec le partage des outils et une organisation coordonnée. Sur la qualification d’audience, la data, la vente à la performance et le RTB, nous avons la possibilité de créer une excellence technologique avec d’un côté notre projet data sur lequel nous travaillons depuis 18 mois, et les acquisitions de Touchvibes et Zebestof par CCM Benchmark. Rien n’est toutefois encore établi et il n’y a aucune urgence à se précipiter.
100%MEDIA : Le modèle économique de CCM Benchmark étant basé sur du gratuit, la part de la publicité va fortement augmenter au sein du groupe…
MF : Il faudrait nuancer ce constat en partant du principe qu’il y a également beaucoup d’activités BtoB au sein de CCM Benchmark. Et puis, nous travaillons depuis longtemps à la diversification de nos revenus. D’autant que nous avons lancé au printemps dernier notre nouvelle offre numérique payante avec Le Figaro Premium. Nous atteindrons d’ailleurs les 40 000 abonnés numériques à la fin de l’année et nous réfléchissons à lancer de nouvelles offres payantes sur mobile. Nous devons fonctionner sur les deux pieds avec la publicité et le payant. Nous allons réaliser une très bonne année également sur les produits de diversification, avec notamment +10% sur la billetterie en ligne. Sur la publicité digitale, hors Figaro Classifieds mais avec le service de La Chaîne Météo, nous allons progresser de +14%, ce qui est très conséquent. CCM Benchmark connaît également une croissance à deux chiffres sur ses revenus publicitaires.
100%MEDIA : Cette acquisition s’inscrit dans un contexte de concentration de médias. Envisagez-vous de vous renforcer par la suite sur l’audiovisuel ?
MF : Pour émerger dans ce marché, il faut une taille critique. Effectivement, la vidéo va représenter un relais de croissance important. CCM Benchmark possède un inventaire vidéo très fort avec 20 millions de vidéos vues par mois. Avec Le Figaro, cela représente 35 millions de vidéos vues par mois. Notre idée est d’accentuer le nombre de vidéos vues postées, plus spécifiquement sur Lefigaro.fr. Nous avons été candidats pour obtenir du CSA une fréquence sur la TNT Ile-de-France avec Secom. Notre candidature n’a pas été retenue mais nous n’avons pas renoncé à créer un format linéaire. Je pense que pour délinéariser des contenus, il faut d’abord avoir un format linéaire. Pour accroître l’inventaire vidéo, nous allons déployer une chaîne en web tv, voire sur les box. Nous travaillons sur ce format de web tv linéaire qui devrait être lancé au premier semestre 2016. Cette chaîne, qui émettra en direct, sera axée sur l’actualité généraliste, avec un angle particulier et une façon différente de faire de la télévision.
Marc Feuillée, Directeur Général du groupe Figaro
