JCDecaux va déployer un réseau de 1 000 écrans digitaux à Londres à partir du 1er janvier 2016

Dans le cadre de son contrat de gestion des abribus publicitaires des transports urbains de Londres (voir archive), JCDecaux annonce le déploiement d’un réseau de 1 000 écrans digitaux à Londres à partir du 1er janvier 2016. Les abribus digitaux seront équipés d’écrans de 84 pouces, soit une surface supérieure de presque 40% par rapport aux écrans existants. Ces écrans seront installés dans les principales zones commerciales de la capitale, où s’effectuent 20% des dépenses des consommateurs britanniques. JCDecaux procèdera également à la digitalisation complète d’Oxford Street en installant des abribus digitaux double-face. C’est ce qu’a dévoilé le groupe sur sa vision du paysage urbain londonien, le London Digital Network (réseau digital londonien) ou LDN.
Afin d’optimiser les campagnes publicitaires, le LDN aura recours au big data ainsi qu’à un nouveau dispositif d’offre intelligente baptisé SmartBRICS. Les campagnes pourront être ciblées grâce d’une part aux informations sur les dépenses de consommation fournies par l’agence CACI, et d’autre part grâce aux flux des médias sociaux et aux statistiques d’audience support par support procurées par Route.
Enfin, JCDecaux va lancer «Connected London», un panel exclusif de 5 000 Londoniens qui partageront des informations sur leur état d’esprit, leur attitude, leurs marques préférées et leur style de vie.